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叶荣恒和他的“百亿博德”梦

发布时间:2016-07-19 查看:379

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“在别人贪婪的时候恐惧,在别人恐惧的时候贪婪。”——沃伦·巴菲特

 

“超级工厂”

  这是一篇在一周前就应该完成的稿子。

  7月10日,上个星期天,老牛随“百亿博德阳西生产基地体验之旅”媒体人考察团,一行30多人到广东阳江市阳西县新圩工业园,参观传说中的广东博德精工建材有限公司规划占地5000亩的“超级工厂”。

  这确实是一个“超级工厂”:


  总规划占地面积5000亩,目前一期工程已完成,开发土地面积2000亩左右,建成超大型建筑陶瓷生产线3条、人造石生产线1条。3条陶瓷生产线分别生产墙砖、抛光砖和仿古砖。

  为什么说博德阳西生产基地为“超级工厂”?

  我们还是看下以下这组数字:博德第一个基地三水厂面积1400亩,主要生产精工玉石,阳西基地差不多是三水厂面积的3倍。主要生产精工瓷砖、精工石材。

  阳西基地光目前完成的第一期工程厂房面积就达15万平米,其中人造石材工厂面积9万平米。

  阳西基地被认为是“世界陶瓷行业单体占地面积最大的工厂”,工厂长度达到2000米,其中车间长度1500米。


 

“百亿梦”

  时间倒回到2015年1月31日,以“谁的春天”为主题的中国家居建材首届行业高峰论坛在广州举行。唯美集团董事长黄建平问网红企业家、格力电器董事长董明珠:陶瓷企业如何做到100亿?

  “任何一个消费者装修,买瓷砖的钱一定多过空调,你跟我请教如何做到100亿,我没有兴趣。”这是霸道总裁董明珠的答复。

  但董明珠确实不清楚,实际上陶瓷行业迄今公开谈论百亿目标的品牌也真是不多。

  2011年1月,新明珠集团提出销售额“双百亿”的目标。“双百亿”其中之“百亿”就是建陶销售100亿。

  2011年7月,在《东莞日报》一篇题为“黄建平:一个行业领跑者的谋略和雄心”文章中,黄建平首次提到唯美集团要突破营业收入百亿大关,进入国家队。

  2012年8月,东鹏控股董事长何新明在《东鹏之道》发行分享会上表示,东鹏瓷砖·洁具的销售额已突破30亿元,东鹏将在2016年冲刺百亿的目标。

  熟悉陶瓷行业的人均知道:无论曾经,还是当下,有希望第一个冲刺百亿大关的企业也就以上三个。

  但博德似乎就是想打破这一格局!

  2015年6月中旬,在《陶瓷信息》刊发的《博德董事长叶荣恒:陶企实现“百亿目标”并不难》一文中,记者操儒冰、周健盛问:您觉得中国的建陶行业,有没有真正的领军企业或品牌?

  “没有!”这是叶荣恒的回答。叶荣恒还认为:所谓的“领军企业”,标准是什么,如何去判定?中国从来没有定过这样的指标。

  如果你有留意,博德肯定是近年来提“百亿目标”最多的陶瓷企业。在百度同时输入“陶瓷”、“百亿目标”两个关键词,博德的“百亿”报道达到四条,东鹏则是三条。而论“百亿”报道的绝对量,那前者一定是后者的一二十倍。

 

“博德现象”

  博德是一家什么样的企业?有没有一个所谓的“博德现象”?

  回答当然是肯定的!

  行业真正开始认识博德,应该是以下两个事件:一是2008年12月16日,面积逾16000平方米的“博德家居新大陆”在陶瓷总部基地开业。在此之前,博德在行业中几乎寂寂无名;二是2011、2012微晶石爆发期间,人们回头发现了“微晶陶瓷复合板”的原创企业博德。

  而在微晶石勃兴之前,博德是少数几个在这一领域坐了10年冷板凳的企业之一。

  在微晶石被身边芸芸多数发现的前夕,博德有一段时间曾经把一片微晶石的价钱卖得比等面积的液晶电视还贵。

  2010年下半年,老牛亲眼目睹了这样一幕:有同行在论坛上公开感谢博德,说叶荣恒为我们这个行业赢得了尊敬。

  在2011年微晶石热浪来袭的时候,博德希望自己能抽身其中,定位更高。于是,在2012年初,博德签约世界斯诺克名将丁俊晖担任全球品牌大使。

  更令人不可思议的是,2011、2012两年,博德精工玉石还入围《奢侈品全球风云榜》。与欧神诺的“奢瓷主义”遥相呼应。

 

情定阳西

  在2011市场最火爆的时候,博德三水基地产能告急。彼时,“佛山陶瓷”向外转移浪潮已经告一段落。同时,叶荣恒在陶瓷生产基地的选择上有很强的“广东情结”。种种机缘巧合,让叶荣恒把增加产能的出路定在了阳西——阳江市下属一个县。

  2011年8月,博德与阳西县政府正式签约。2012年2月26日,阳西博德一期项目土地平整工程启动。同年11月,阳西基地第一根打桩声响起。

  但令叶荣恒没有想到的是,接下来阳西的一场雨,竟然连续下了8个月!原本计划2012年12月底投产,最后不得不推迟到2013年9月9日。

  当天,以“纵享·博德梦”为主题的2013年博德(阳西)经销商战略峰会在阳江举行。VIP经销商们见证了阳西基地首条生产线投产,以及人造石项目的启动。

  而按照计划,除到2013年底,阳西基地完成另外2条瓷砖生产线投产。2014年阳西基地还将建成投产4条瓷砖生产线。到2014年底阳西基地的产值将超过30亿元。

  但企业的逻辑最终敌不过市场的逻辑。博德被迫减速!



 

传闻和回应

  2015年下半年,行业终端销售形势空前严峻。淡出媒体聚光灯一年多的博德突然遭遇舆论压力,坊间各种小道消息飞起,资金链断裂、倒闭、收购等等,各种揣测,臆想弥漫陶瓷圈。

  博德怎么了?

  6月中旬,人们看到前文提到到陶瓷信息报的长篇专访:《博德董事长叶荣恒:陶企实现“百亿目标”并不难》

  9月17日,在2015年博德精工建材媒体座谈会暨博德精工石材新品发布会上,叶荣恒首次公开回应各种传闻和谣言。

  10月,博德重金投放全国近30个站点高铁广告。

  2016年1月29晚,在“感恩有你·2016年博德公司媒体新春答谢晚宴”上,叶荣恒透露,2015年博德公司销售依然强劲增长。

  2016年6月,由江鲤撰写的长篇报道《做世界陶瓷的巨人——叶荣恒和他的博德精工王国》出现在各个媒体。

  7月10日,由媒体主编及行业协会领导参与的“百亿博德阳西生产基地体验之旅”开启。

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阳西?阳西!

  带着些许疑虑,更多的是期待,老牛和大家一起来到了博德阳西基地。

  记者们先是参观人造石车间,然后再看三条陶瓷生产线,最后到一个离工厂较远的简易会议室举行座谈。

  会议议程进行到一半多,叶荣恒从佛山匆匆赶到。

  叶荣恒跟媒体记者介绍了阳西基地艰难的建设过程:“这个基地可以说是拼出来的。”

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广东博德精工建材有限公司董事长、总经理  叶荣恒

  阳西县基本上没有什么工业。包括新圩工业园附近,由中山市扶持的“中山火炬园”也只有一两个企业。

  但叶荣恒偏偏就决定在这样一个地方办厂。他认为,除了几级政府的大力支持,阳西的优势还有:环境容量充足,海运方便,这对自主品牌出口连续五年第一的博德很重要。另外,建设中的深湛铁路和高速均经过阳西。

  而博德这只大鳄的到来,也正深度改变着阳西的海洋型经济。因为博德,阳江港一周开始有两条大船到黄埔港。

  在博德工厂1600人,60%是本地人。阳西到处都是渔村,村民都是渔民。国家每年给这里补贴2个亿。

  “村民是一家一家到博德上班的,收入比做渔民高很多。在家门口上班,可以照顾老人和孩子。”叶荣恒叙述得有些平淡,但内心充满自豪。

 

“大马拉小车”

  阳西基地,就是博德实现“百亿目标”的平台。

  在当天的座谈会上,叶荣恒重点讲了“百亿博德”的支持体系。

  “有什么样的系统,就有什么样的未来。什么样的配置,不是应不应该做的事情,而是必须做的事情!”

  为了打好“百亿博德”的基础工程,阳西基地厂房车间设计抗18级大风。开工建设到现在已经历3次大台风。

  博德三水厂原料车间是三条窑的配置,现在阳西基地是五条。两台八头的喷墨机都跟国际知名企业合作。

  阳西基地一期工程总投资15个亿,其中机械装备就投了7--8个亿。“现在是大马拉小车,我们的后发优势摆在那,想发力的时候,可以发力。我们是先把基础设施搞好。”营销中心营销副总经理陈海建说。

  叶荣恒还首次提到了博德相关多元化。他说:“博德最赚钱的不是精工玉石。从七星级酒店用的产品到廉租房的产品我们都能做。现在格力都做手机了。”

  叶荣恒还透露:下一步要做石英石。陶瓷薄板、卫生洁具、定制家具等都要上。

  谈到为什么做人造石项目,叶荣恒认为,人造石项目国内很多,但都没有做配套加工。这恰恰是博德要发力的地方。现在博德光人造石深加工车间就3万平米。

  叶荣恒的自信也很快得到来自市场的认可:人造石车间去年5月份投产到现在,已经产品供不应求,不需要仓库。

  “第一期工程经过三年的建设,我们实现产销两旺,三年等于我们的产量翻了一翻。”

  “第一期工程,现在你们望见的是小树,踩在脚下的是小草,但是,我坚信,三五年以后,这里一定会有很大的改变。届时还欢迎各位来见证。”

  “我从事陶瓷18年,一直希望做‘体面’的事情。我觉得做好本份的东西就会‘体面’。”

  “只要你做得好,这个行业是不会抛弃你的!虽然很艰辛,但每个行业都很困难。”

  只要与“博德梦”有关,叶荣恒就会跟你娓娓道来。

  当晚,叶荣恒陪大家一起到海边吃海鲜。记者们围过来跟他敬酒,他站起来,在大家的簇拥下,继续跟大家聊着,丝毫没有倦意。

而这,更是让我们近距离感受到了叶荣恒董事长的执著与情怀。预祝他百亿蓝图早日实现!


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作者系华夏陶瓷网总编辑  刘小明